6月26日，哔哩哔哩（以下简称：B站）在上海举办了十周年大会。

经过了十年的风雨，以二次元起家的B站，如今似乎变得已经没有那么二次元了。

现在的B站，已经不是我们以前认识的那个B站了，不再是御宅族们的自留地了，而变成了一个以视频内容为主的新型泛娱乐多元潮流文化内容社区。

就在今年5月14日，B站公布了2019年第一季度财报。

据财报显示，B站月活跃用户首次破亿，同比增长31%；营收13.7亿元，同比增长58%；付费用户570万，同比增长132%；用户日均使用时长81分钟；日均视频播放量5.1亿，月均用户互动量达14亿。

这一系列数据，无一不在展示着B站强劲的发展势头，在同领域拥有统治地位。

对于自媒体从业者而言，这还是一个优质的内容创作平台，伴随着平台的迅速发展，在B站做内容还是一片蓝海。

那么今天我来聊一下。

在B站，什么样的视频内容才算好视频？在B站，如何讨好年轻的用户？在B站，如何做一名优秀的UP主？

B站平台分析

1、用户分析

随着B站的扩张，其用户也发生了很大的洗牌变动，到如今，B站已不是二次元粉丝群体的天下，而是成了“Z世代”的游乐园。

Z世代，美国及欧洲的流行用语，意指在上世纪90年代中叶以至于2010年前出生的人，反之95后和00后。

所以，虽然二次元已不是B站最突出的标签，但年轻依旧其最大特色。

2、内容分析

既然用户群不一样了，那么用户对内容的需求自然会随之变动。

以前我们总认为番剧和动画才是B站的台柱子，但根据up主@不科学的字幕组的数据显示，无论是投稿量还是播放量，TOP3都是游戏、生活和娱乐，而动画和番剧则都排到了第五名开外。

此外，B站共有游戏、生活、娱乐、影视、鬼畜、番剧等16个一级分区，70余个二级分区，以及vlog、旅游、手工、甜点等数百个细分的兴趣频道。

足以证明，B站这一内容社区已从二次元文化走向了多元化发展之路，成为泛娱乐的综合性内容社区。

B站什么内容最受欢迎？

1、拒绝营销号套路

要想了解B站欢迎什么样的内容，首先要了解他不喜欢什么样的内容。

2018年5月23日，B站发布了《关于整治营销号标题党的公告》；2019年3月7日，发布了《针对站内低创内容处理规则的公告》。

从这两则公告，我们不难看出，B站要打造一个纯净优质内容社区的决心，营销号在B站是行不通的，毕竟B站不像今日头条们财大气粗，可以养活这么多营销号。

那么哪些类型的视频算是营销号作品呢，根据自媒体人吴怼怼的总结，大概可以分为以下四种：

· 惊悚标题党

张国荣当年地位有多高，踢向华强椅子，捏成龙脸，全程抽烟录节目

· 盘点情绪派：

盘点十大催泪、爆笑、恐怖····电影、动漫、片段、综艺

· 封面丢失狗：

封面卡司美如画，视频看完都怀疑是不是手滑点播了下一条。

· 快抖搬运家：

快手基本是大口吃海鲜，老铁社会摇，抖音则是神曲小姐姐，悲情恋爱论。

2、欢迎优质内容

谁都知道要创作优质内容，但什么内容才算是优质内容？优质内容的的判断标准又有哪些？

我也总结了以下几点。

· 是不是原创？

B站不欢迎营销号类型的视频，所以原创就是内容的最基本要求。

即便内容不是纯原创，是对原有内容的二次加工，这种加工也要是显而易见、锦上添花的。

B站有不少up主喜欢称呼自己是「视频内容作者」，重音在于「作者」二字，他们在内容创作方面带有极高的自觉性，而且极为自律，有职业自豪感，并通过高质量的原创内容输出来映证这种身份认同。

· 有没有创意？

创意是驱动一个行业的健康持续发展的内在动力，这是所有人都知道的道理，内容行业也是如此。

B站一种很奇妙的现象是，每隔一段时间就会火起来一种类型的视频，但紧接着就会被其他主题的视频类型给取代，这就源于创意的力量，推动着整个内容社区的发展。

比如说，UP主@徐大虾咯做了一系列「不要笑挑战」的视频，取得了不错的成绩，很多UP主也跟风做同样的视频。

后来他在视频中表示，「不要笑挑战」既不是他原创的，国外的人早都玩腻了。

这样的视频没有难度，有“水视频”之嫌，便开始转向做其他类型的视频，做了「不要死挑战」、「不要自闭挑战」等一系列视频。

同时，另一位UP主@力元君发起了「随机挑战」，也掀起了一股模仿的热潮，正是因为这样不断有新的创意内容出现，才保证了B站良好的文化氛围。

· 够不够硬核？

所谓硬核，体现的是自身的专业性，可以从视频制作的成本来衡量，包括时间成本、金钱成本、经历成本、技术成本等等！

不硬核可能不是优质内容，但硬核一定是优质内容，所以硬核是加分项。

比如说，前段时间B站盛行调侃蔡徐坤打篮球，就有up主花了半个月时间手绘了上千张图片，逐帧播放还原其动作。

又比如，@信誓蛋蛋体验什么都不带，在荒岛生存两周，足够硬核的一些列内容获得了近3000多万播放量，带来一百多万粉丝。

再比如，B站一个美食博主@杨光_建厨师，为了让观众更好的理解，还为食物精心建了3D模型，同样很硬核。

用户欢迎什么样的内容？

B站作为Z世代年轻人的文化乐园，用户对内容的兴趣偏好自然会有与其他平台不一样的地方。

1、玩梗

从蔡徐坤事件，我们已经能体会到B站用户对玩梗抱有极大的热情。

所谓玩梗，本质上是青年亚文化对主流文化与精英文化的僭越和挑战，是B站用户宣示话语主权的一种方式。

为什么会有人玩梗，因为梗构造了身份认同的界限，通过玩梗，能让两人以最快的速度建立起联系。

因为梗并不是一个通用概念，不是所有人都了解；而且梗包含了个人的价值判断和态度喜好，所以当碰到其他玩梗的人，个体会自动建立起群体认同。

这也就解释了为什么会有人去做蔡徐坤的恶搞视频，做六小龄童的鬼畜，不只是为了跟风蹭热度，还能建立起跟用户的信任。

2、造梗

既然玩梗能建立起内容创作者和受众沟通的桥梁，有的人就像通过自己造梗的方式来吸引粉丝，提高用户黏性。

其中最著名的造梗案例就是王刚的“宽油劝退”和华农兄弟的“漂亮警告”，一个成功的梗能让用户沉迷其中无法自拔。

造梗需要赋予一种只有你的粉丝才会懂的文化内涵，以此完成群体区隔，让你的受众玩你的梗而产生群体认同。

造梗最重要的是让你的粉丝形成记忆点，这需要你在视频里多次重复。

造梗其实很简单，一句话，一件物品，一首歌都可以成为梗，就看你如何为其赋予特殊意义！

比如美食博主@我的样子平平无奇 每次做饭的时候都会放一个“宝贝洋葱”在旁边。

喜欢把食用盐说成是“春药”，以及“我的样子平平无奇，我的XX 香/胖/.... 的一批/无比”，这样洋葱梗，春药梗，名字梗等层出不穷。

3、社区认同

B站用户具有较为强烈的排外属性，如B站用户不喜欢抖音用户和快手用户，是源于他们对于自己所在社区的喜爱和认同。

这种认同使他们把B站视作自己的地盘，由此建立了强烈的身份认同和自豪感：我是B站的一员，我与B站共荣辱。

这种身份认同和自豪感在UP主身上也显而易见，他们也热爱着这个社区，对待粉丝相敬如宾，自觉遵守社区规范。

所以在B站做内容一定要展示自己对这个社区的尊重和喜爱，比如说不少人发布内容都是多平台分发的，你可以同步发布内容，但绝不能在微博、今日头条发布完很久之后才拿到B站发布。

例如@李子柒在B站发布的内容就经常存在延时，使一些粉丝颇有非议。

4、互动

这里的互动一方面是粉丝和UP主之间的互动。

比如说UP主会读评论，回答粉丝问题、会接受粉丝礼物、会跟用户进行线下互动，甚至粉丝还会出现在UP主的视频中，这种粉丝与创作者之间的互动关系，也是B站用户粉丝黏性高的一大原因。

另一个意思是UP主之间的联动，这也是B站很有特色的一个现象，一位UP主往往会有多个UP主朋友，这样基于现实的社交网络构建了新型“网络邻居”的内容奇观。

所谓网络邻居，这里是指UP主会到其他UP主的视频里“串门”出镜。所谓朋友的朋友还是朋友，用户就能通过一位UP主认识另一位甚至另外多位，从而实现粉丝共享。

这种模式很像是微信公众号的互推，但却比互推更为有效。

比如说前段时间，B站@徐大虾咯、@力元君、@老坛胡说等六位UP主策划了一个《UP主变形记》节目，每位UP主发布的视频都是自己视角的内容，要想了解全貌必须关注其他的UP主。

这种内容互动或者说联动的方式，正是打破流量瓶颈的创新方式，是撬开流量枷锁的得力工具！

总结一下：

发展到现在，B站反而成了最想YouTube的视频网站，而且还有了点Netflix的影子。

目前来看，B站仍然是一个优质的原创内容社区，有活力，有创意，非常适合潜下心来做内容。

B站月活破亿、B站十周年，甚至和蔡徐坤的冲突都引发的极大的关注，可以说我们亲眼见证了B站如何一步步成长。

从二次元们的自留地成长为一个国民级app，她也向我们展示了其发展潜力，现在流量红利期逐渐消逝，用户注意力越来越难以获取，B站的稳步发展也许会是一个不错的机会。

你对B站怎么看？在留言区聊聊吧。