说起直通车，想必大家第一个反应就是一个付费推广工具。

目前，随着淘宝流量本身在下降，越来越多的人会去做付费推广。

不过，除了直通车是比较好的付费推广工具之外，还是效果非常好的测款测图工具。

一个店铺的的大部分流量基本是来自某一两个主推款，所以，做主推款的时候，测款测图也是一定必不可少的步骤，很大程度上决定了后面流量是否能起爆。

前期准备工作

（1） 大类目比如服装、鞋子这种在线商品数多的类目是大类目，大类目由于市场竞争饱和，就要先测款，要想让主图的点击率高，就要做到好看，并且有特色有差异化。图片要展现款式特点，不要加过多营销文案。

（2） 小类目一般是功能性强的产品。主图要体现宝贝的功能，重点在于测图。

也有一些产品介于大类目和小类目之间，这种类目是既要测图也要测款的。

比如灯具，还有家窗帘、床单，四件套这类产品，买家核心需求需要满足两点，第一，样式要我喜欢;第二，材质、面料，这样功能性的东西也得满足买家需求。

测款测图设置操作步骤

1.平台一般用无线端。点击直通车工具-流量解析-输入关键词-数据透视，勾选过去一周，就会出现过去7天的展现占比，从中可以分析出你应该投放哪个平台更有利。

2.创建计划点击直通车推广计划-标准推广-新建推广计划-输入计划名称。

3.设置日限额建议勾选智能化投放

4.设置时间测试阶段，可能大家都习惯了选择全日制投放，但我的建议是0-6点不投放，因为这个时间段正常情况是不会有什么点击的，没有参考性。其它时间段的投放比例为100%。或者直接选择行业模板即可。如果你是做家具类目的，如图：

5.设置地域除去港澳台海外和部分偏远地区即可，根据你产品包邮的地区来勾选。

6.创建宝贝创建好计划，也做好四大设置之后，接下来开始创建你的宝贝。

7.添加创意四个创意标题对应四个不同的创意主图，流量分配采用轮播的模式。

8.出价出价卡位的时候要考虑到你目前的状况，如果你有足够的资金，就可以冲排名，大类目卡在前15位，小类目卡在前6位，如果你的资金不充足，那么就按照行业均值的1.2倍为标准来出价，再进行调整，只要能获得展现就行。

针对测试结果的选择标准，给大家一个参考：

（1） 点击率高，收藏加购率高——主推款。

（2） 点击率一般，收藏加购率一般——引流

（3） 点击率高，收藏加购率一般——用来养权重。

（4） 点击率一般，收藏加购率高——利润款。

总结：

第一点：直通车测款测图，实际上是为了验证你的产品是不是具有足够的转化能力，只有当你的策划做到足够的转化能力的时候，才能去用你的资源去提升它的权重，否则你的资源很有可能打水漂。

第二点：我们测词，实际上是为了迅速找到上排名的键词，方便我们后续开车。

第三点：绝大部分产品都可以通过直通车去测。

今天的内容讲解到此结束！希望大家继续多多学习。